Forstå brand aktiverings­kampagner

Mens aktiveringskampagner kan opnå enestående resultater, skal disse kampagner dog tilpasses brandstrategien og skal stamme fra branddata-ledet indsigter.

For at aktivere en kampagne med succes, kræves en blanding af flere elementer: indsigt, budget, kreativt koncept, forbrugerinteresse, salgsfremmende support, tilstrækkelig tid på markedet, iøjnefaldende kreativitet og kundeadfærd der er modtagelig for kampagneaktiveringer.

Den rigtige blanding er afgørende for at brand aktiverings­kampagner bliver en succes.

Hvis det kreative ikke er fængslende, konceptet ikke ambitiøst, kampagnen ikke promoveres eller promoveringen ikke får tilstrækkelig tid på markedet, kan aktiverings­kampagnen muligvis ikke opfylde de opstillede mål.

• Brand aktiveringskampagner skal være en del af den overordnede markedsføringstilgang, eller marketing-mix
• Test er en glimrende måde at sondere en kampagne inden en national implementering
• Overvej plads, budget og taktik for at maksimere dit investeringsafkast og nå målene
• Overvej det større billede – det handler ikke kun om salg. En vellykket kampagneaktivering kan generere: opmærksomhed, brandskifte og brandloyalitet for både nye og eksisterende kunder
• Der skal opnås en ligevægt mellem brandets ambition og bureauets vision og strategi om at levere engagerende aktivitet, der fanger forbrugernes hjerte og sind.